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王老吉:红茶品牌竞争后的下一轮“自黑模式”

作者:admin 日期:2017-09-26 14:21 点击量:

上个月中旬,王老吉与加多宝纠葛多年的“红罐包装之争“终于以最高法宣判双方共享作结,原本以为得到这个结果的王老吉会继续在“红罐”上大做文章以区隔对手,比如前几天官方微博就宣布为了迎190周年诞辰和庆中秋将推出“1828”红色纤体纪念罐。

王老吉

然而令人万万没想到的是,王老吉一言不合就“黑化”了!

经典红罐与新“黑凉茶”对比图
王老吉王老吉

王老吉

不仅变长变瘦了,还直接变成了“五彩斑斓黑”!原先占据瓶上最显眼位置的”王老吉“品牌名也被”黑凉茶“所取代,更是史无前例地加入了“黑糖糖浆”,这回黑得够彻底!

这个爆炸性的消息最早出自设计师潘虎的微博——

王老吉

从微博文案和京东预售的产品页面上可以看出,此次推陈出新有三大亮点。

1、满瓶的年轻元素

除了彻底颠覆经典红色,黑色的瓶身上还遍布了88种五彩斑斓的小图标,再加上“宅、猫、二次元、手机、WiFi……”这些被提炼出来的关键词,无一不代表了时下年轻人中最流行的元素及其生活态度。

王老吉王老吉

设计师做出的解读是“谨以此致敬永远的极品宅男,献给不怕虐的御姐追求者和有极致钻研精神的中二症们”,Slogan也从“怕上火,喝王老吉”变成了“年轻的心毋庸置疑更不怕上火”,王老吉追求品牌年轻化的心昭然若揭。

王老吉

2、使用场景更加多元化

小编注意到一开始发布的京东产品详情页的使用场景是有做明确的定义的,分别是玩乐、加班、旅行、聚会、休闲,可以说将生活的方方面面都涵盖了,但是年轻人的属性并没有那么明显。

王老吉王老吉
王老吉

后来又更新了一版详情页,相对于上一版的直白,这版将场景表现得更加年轻化和个性化,每一句极简文案都将年轻人可能面临的怕上火场景生动描绘。

熬夜玩游戏怕上火,就喝王老吉
王老吉

吃火锅不怕辣,因为有王老吉
王老吉

加班找bug累了,来瓶王老吉
王老吉

为了迎合年轻文化,王老吉也算相当有心了。

3、今年获红点奖作品

还有一件特别令人震惊的事,就是这款黑凉茶还没上市就已经拿下了今年的红点奖!(厉害了,我的茶!)

王老吉王老吉
王老吉

相对于此前只玩过金罐的加多宝,王老吉无论在新品包装还是线下营销上的动作一直都没有停过。

比如去年推出的低糖无糖新品凉茶,唯美的中国风包装令人印象深刻,新口味也相当迎合现代人的健康追求。

王老吉王老吉

今年七月份的时候王老吉还以“全国首家现泡凉茶”的名号,在广州开了一家凉茶实体店,用真材实料让每一位消费者喝到凉茶天然健康的味道,加深了消费者对王老吉品牌印象。

王老吉

由此可见,王老吉在追求品牌年轻化和个性化的道路上已然越走越远,即使红罐共享已尘埃落定,也丝毫不会打乱它快而稳健的品牌升级步伐。

面对如此强而有力的对手,加多宝可要长点心了。

对于王老吉这波“自黑”,你们又是怎么看的?

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